【家居企业】2015年终盘点：震动家具业的那些事

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    2015年终盘点：震动家具业的那些事

转眼间，2015即将离我们而去。回望这一年，家具行业的变化与发展相当迅猛，市场暗流涌动，行业跌宕起伏。无论是企业扎堆ipo、家具电商的迅猛布点，还是经济下行压力严峻、企业倒闭潮不绝，这一年家具行业奋力前行，内部竞争也越来越白热化。纷纷攘攘、浮浮沉沉，以下这些大事件将帮助我们回顾即将过去的一年。

事件一：家居企业扎堆上市

2015年不仅是一个全民皆股的年份，更是企业扎堆上市的时代。今年共有8家家居企业成功上市，进入资本市场。2月17日，好莱客在上海证券交易所挂牌上市;3月6日，富得利在中国“新三板”挂牌上市;4月22日，曲美在上海证券交易所挂牌上市;6月26日，红星美凯龙在港交所挂牌上市……这样集中爆发式上市的热潮，在业内实属罕见。

除此之外，正在排队等待ipo的家居企业还有顾家家居、尚品宅配、亚振家具、欧派家居等，他们都已经公布了ipo预披露，酝酿上市计划，预计明年将继续迎来家居企业上市热潮。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，家居企业正跑步进入充满机遇与挑战的资本市场，哪些企业在市场监督下将加速发展，哪些企业又会被资本拖累，会留给时间和市场去考验。

事件二：倒闭潮络绎不绝

上市热潮遇上“倒闭潮”，真是几家欢喜几家愁!进入2015年以来，家具企业就呈现出一种哀鸿遍野的状态，众多知名的家具老品牌先后破产倒闭，引起行业骚动不安。5月3日，拥有23年历史的广州标桌家私因盲目扩大直营店，导致负债累累，最终宣告破产重组;5月25日，东莞裕健家具、冠升家具老板跑路;5月28日，顺德龙江超群家具倒闭;5月底佛山金鸿海家具老板跑路;6月2日，东莞雅来特家具厂宣布倒闭;6月25日，东莞辉腾家具厂老板卷款潜逃……据相关数据统计，迄今为止，珠三角地区倒闭的家具厂商已达数百家。

业内人士分析称，家具行业需求在增长，但用工成本也在增加，加上国家政策等多方面的压力，家具行业的生存非常艰难。互联网的迅猛发展，让家具市场出现了很多新的发展模式，也对传统行业造成了一定的冲击。家具业能否快速转型，选择符合自身发展的经营模式，是其在这个动荡市场中取得成功的关键。

事件三：高管离职风潮

对于2015年的家具行业，“高管离职”绝对是必不可少的事件之一。有网站统计，仅仅6、7月，家具业离职高管人数达10多位，居然之家、好莱客、喜临门、罗莱家纺、美乐乐、左右家私、晚安家居等知名企业均牵涉在内。

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纵观多起高管离职事件，除了企业自身经营中存在问题、行业大环境的低迷因素外，行业的转型升级是造成这种现象的深层原因。受互联网和国家政策的影响，家具企业纷纷面临艰难的转型之路，家具行业进入动荡不安时期，企业人员流动较往年更为频繁。

尽管对于人才济济的家具行业而言，多起高管离职事情的连续发生或许有一定偶然性，但是同时也可以看到家具行业的深度转型中面临的人才问题较为突出，特别是高级管理人才。如何留住人才，让其在企业中发挥应有的作用，才是家具企业应该深思的。

事件四：“互联网+”概念兴起

今年，一个叫做“互联网+”的时代扑面而来，自从“互联网+”一词被传开之后，人们把所有能与互联网产生联系的行业几乎都加了一遍。家具行业自然也不例外，越来越多的家具企业纷纷“触电”，o2o成为热捧的发展模式，大家都争相搭上这趟快车，让家具业也“飞”起来。

对于传统的家具行业来说，“互联网+”时代，不仅在营销模式上要有创新和变革，关于产品本身也必须进行互联网化的改造。在大数据对消费需求分析得更加明确的基础上，家具产品正在通过设计个性化、价格透明化、体验交互化等改造，以适应互联网这个日趋重要的渠道。“互联网+家具”引发的裂变，将推动传统企业组织架构、商业模式、客户管理等的巨大变革。而借着“互联网+”东风，家具行业将提速转型，未来将诞生产值更高的家具制造企业。

事件五：林氏木业5.1亿横扫家具电商

今年双11全球购物狂欢节，家具电商再一次创造奇迹，林氏木业、全友家居、顾家家居三大家具品牌销售额均破亿元。其中，林氏木业位居家具类目榜首，成交金额定格在5.1亿元，成为天猫全类目销售额top10中唯一的家具品牌，再次刷新单日家具销售记录。

与此同时，林氏木业今年继续发力探索o2o之路，在全国进行线下家具体验馆的战略部署。到目前为止，其o2o家具体验馆数量已达8家，计划明年底数量会达30家之多，实现线上线下的相互联动，成为家具行业中探索o2o模式的领跑者。

当所有行业都逃脱不了电商、互联网命运的时候，家具行业只能在2015年继续发力，迎头痛击。如何真正实现转型，如何真正实现o2o，家具人要走的路才刚刚起步。可喜的是，有林氏木业这样的企业进行各种各样的尝试，尽管成功还没有垂手可得，但是先行者一定会占据有利先机。

事件六：跨界品牌进军家居业

2015年，“跨界”成为了各行各业的热门词，不同的行业，不同的方式，不同的速度，相同的却是双向的渗透和改变。11月11日，服装品牌茵曼旗下“茵曼home”正式在天猫上线，主要销售家居用品和小件家具，受到消费者大力追捧，成功进军家具业。

早在年初，小米家装(爱空间)横空出世，进军家居行业的跨界品牌就开始络绎不绝。苹果、谷歌、微软等国际巨头抢滩智能家居市场;乐视与酷派联姻进入家居业;万科低调进驻家装市场;海尔携手联络互动进军智能家居……

从全国范围来看，无论是互联网巨头，还是其他行业领袖，都开始关注到家居市场。在传统经营模式备受冲击之下，互联网给家居行业带来了很大的想象空间。这是一个拼品质和服务的年代，谁将屹立不倒，除了形式，更重要的是内容。