【家居企业】营销前瞻－腾讯家居总裁蔡钺：全链营销 品牌智胜

    营销前瞻－腾讯家居总裁蔡钺：全链营销 品牌智胜

在移动互联网技术影响着商业模式和营销端发展的大环境下，未来将呈现出哪些新的技术与营销趋势？面对年轻目标消费群体，如何打造从品牌塑造到效果抓取，再到流量变现的完整链条，提升品牌调性，助力品效合一？如何在品牌、产品及营销上加速互联网化进程？腾讯家居总裁蔡钺先生，以《全链营销 品牌智胜》为主题进行了分享。

内容取胜 贴合家居业的营销模式

蔡钺先生在分享中幽默地提到作为一个80初，已经慢慢成为一个中年人，作为消费群体来说是“出局者”，但也仍旧是重度互联网使用者，更别说是年轻消费群体。腾讯家居将消费者的日常网络行为进行了归类，总结为两类，即打发时间和节省时间。看游戏、新闻是打发时间，用互联网回复邮件，处理工作事情就是节省时间，这两者看似是矛盾的，但是一个事实的存在。

基于现在的核心消费人群的这两个特性呢，品牌该怎么做？做好内容是品牌传播的基础，这是每个品牌必须做的事。蔡钺先生精选了2017年两个家居企业的案例进行了分享。

第一，腾讯家居与慕思一起做的世界睡眠日，推出了跟慕思一起打造的睡眠数据调查和睡眠白皮书。第二，腾讯家居与立邦一起打造的“就匠变新家”真人秀，请到了薛之谦，做了一个奇葩屋主与七个设计师的相亲大会，结合图文和视频进行营销传播。

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