【家居企业】非“卿”莫属 家居行业年度热词总动员

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    非“卿”莫属 家居行业年度热词总动员

2017年接近尾声，家居行业一个个热点仍然在寒风中涌动。业内根据这些热点的关注度、影响力、传播性，总结出年度十大热词——新零售、整装、明星、共享、转移、资本、定制、vr、设计、家居展，以期对经营者产生启迪，对消费者提供参考，为行业来年发展提供方向。

非“卿”莫属 家居行业年度热词总动员（图片来源网络）

热词一：新零售

单纯线上是伪命题，构建线下成为必然，马云提出的“新零售”概念在2017年开始向家居业蔓延。9月，带着首个家居新零售范本光环的“家时代”亮相杭州西湖银泰广场，500平方米的店面包含2万个sku，电子价签、品质可感……线上线下高度融合，让人感觉家居距离新零售不再遥远。

点评：对于家居行业而言，消费者想要体验的不仅仅是价格和品质，如何解决家居场景式体验和大件家居用品的体验，是所有想要步入家居新零售的企业需要思考的一个重要课题。

热词二：整装

整装是从传统家装、互联网家装之外派生出来的一种新模式，不仅仅完成硬装，而且把所有软装、配饰全部配齐，完全拎包入住，被认为是家装的终极模式，颇受推崇，2017年众多家装公司纷纷深化整装布局。

点评：看似高大上的整装，实质上不过是一些传统家装公司无利可图之后，试图打包一些产品赚取利润的新玩法。整装是否真正红火，关键不在模式，而在是否真正满足消费者需求。

热词三：明星

2017年，明星频频出现在家居卖场，仿佛成为企业做活动的必要配件。有人戏言：要想见明星，不用去电影院，也不用去时尚圣地，直接去家居卖场就好了。

点评：明星给家居企业带来多大效应尚且不论，但卖场营销需要人气，品牌营销需要噱头，通过明星聚拢人气、营销品牌，明星还赚取银子，大家都乐意，岂不美哉？

热词四：共享

在共享经济的风口上，家居行业思维快速打开。一批批按摩椅进入家居卖场，为消费者提供自助式服务。一些独立店开始让出部分面积，与其他品牌建立共享店，企业与企业之间也联合开店，寻求共享多赢。获得300万元天使轮融资而迅速蹿红的“抖抖家居”，更是直接打出首个“共享家具”品牌的概念。

点评：通过共享达到资源合理利用，是一种不错的理念，但家居行业除了按摩椅真正实现共享以外，其他大多数共享家居不过是在炒作概念罢了。

热词五：转移

2017年，家居企业从北京等大城市搬离，实现产业转移，不再是大势所趋，而是必须之举。搬出京城，并不意味着转移的实现，承接地对环保的要求依然苛求，使得不少企业不得不增加环保投入，甚至二次转移，很多企业在转移大潮中被逼退出江湖。

点评：换一个地方，污染问题不解决，照样会是被嫌弃的对象。从心里重视环保，舍得投入，有能力投入，才是立业之本，也是企业能够继续发展的基础。

热词六：资本

2017年争相上市的家居定制企业在进入资本市场后，因坚持主业取得傲人业绩，一些卖弄概念的互联网家装在资本的武装下，短时间内迅猛扩张而后迅速凋敝，相互投资、跨界投资潮流也在家居圈内悄然涌动。

点评：资本的入局，让家居行业竞争变得更加波诡云谲，在资本的加持下，发展可能变得更快，死亡也可能更快，这就要考验企业利用资本的能力了。

热词七：定制

定制家居在2017年呈现极其火热的态势，不仅定制企业集体火热，而且地板、木门、传统家具企业都纷纷转向定制，一时间，无定制、不家居，全民玩儿定制。

点评：盛极必衰，在大家都看好定制是赚钱的风口之时，也就是很多企业步入下坡路的开始，这个时候一头撞进去的企业，当心自己牺牲了，还要帮对手扛大炮。

热词八：vr

vr虚拟现实技术2017年在家居行业相当受宠，“720度沉浸式全景体验”的标语随处可见，vr体验区成为展厅标配，几乎所有厂家都宣扬能实时看到设计效果，无vr就仿佛是落伍。

点评：通过vr看到的光鲜场景，实际上在粗放的家居企业手中，根本只是空中楼阁。交付与设计的错位，让vr不过是营销的一个道具，真正服务消费者还很遥远。

热词九：设计

米兰家居展上，中国家居企业派出强大展览团队。北京设计周及各种展会上，家居企业争相推出新设计产品。火了很多年的设计，2017年在家居行业更加火爆，哪个企业不做设计就是落后，不喊设计就不合潮流。

点评：设计对于企业来说必不可少，但现在的所谓设计无非是设计师闭门造车，难接地气，炒热了一批设计师，忽悠了许多企业，坑骗了不少消费者，真正的设计仍然悬在空中。

热词十：家居展

2017年广东三大家具展依旧火热，搬到上海的家具展也开始站稳脚跟，广州建博会更是人山人海，居然之家在北京的首展也初获成功，展览作为一种产业，以京沪粤三地为主体，在家居业持续升温。

点评：尽管招商这种传统需求正在转弱，但很多企业还是要参加展览的，一方面需要宣传品牌，另一方面还得给主办方捧场，至于展会的实际效果，只有当事者自知了。