【家居企业】为您解读“营销”概念 以动态营销活化家居企业

    为您解读“营销”概念 以动态营销活化家居企业

翻阅资料可见，“营销”二字是指，“企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态去推广和销售产品”，笔者认为，它不是一个名词，而是一个处于变化状态的动名词。

“营销”是一个动名词

营销是一个过程，它不是一个名词。营销的状态是处于动态的，通俗讲就是营销的多样性。它的方式时时在变，即使是在同样的市场环境中，不同公司采用同一种营销方式，结果也是不同的。出发点很重要，过程也重要，结果更重要，问题在于重要性的力度没有标准。如：有的家具公司很喜欢用“同期对比率”公式，即去年与今年、今年与明年进行数据对照，看看是业绩如何，然后对比说明问题出在哪里。

然而，这种对比方式是没有可比性的。因为可能去年的公司处于创业期，今年公司处于发展期，明年公司可能就处于衰退期，如何对比?对比率不同，可能是由于去年的管理者可能早已离职，今年的管理者可能是一个外籍人士;也有可能是产品结构发生变化、主管或店长更换，甚至广告投放费用改变或是通货膨胀;而在市场环境中，在店面周边发生的政府拆迁、新商圈形成，甚至相关同行发生质量、卫生、欺诈事件等，一系列影响都可以造成“同期对比率”大不同，在营销中，最现实的就是“此一时，彼一时”。

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