【家居企业】风向丨场景化、多元化、链条化 卫浴家居整装来袭

    风向丨场景化、多元化、链条化 卫浴家居整装来袭

无论是全屋定制，还是整体家装，这种场景化的展示优势越来越明显，不仅能够提升家居企业的客单量，让消费者一站式购齐，省却许多麻烦。也能够让家居氛围更加浓厚。

场景化展示、整体家装、定制家装已经成为大企业品牌战略的重要方向。在未来，这股热潮还将朝着人海滚滚而来。

今年秋季的家居展，场景化展示着实火了一把。

花园的景观，错落有致的建筑，曲径通幽的小路，不同风格的家居空间体验，令人流连忘返的精致花园……很难相信这会是一个家具展上的情境。

今年8月第40届名家具展暨第2届中国国际定制展的mini花园，以其独特的场景式展示方式，引来爆满的人流。与自然和谐共生的花园式样板间，演绎城市人居美学生活方式，人们在这里参展、观展，完成交易，成为体验式营销的一大亮点。

同样在这次展会，两座只用28天建成的房子，以完整的“家”的形态呈现在观众面前，这两座房子为占地700平方米钢结构装配式建筑，不仅设备齐全，而且内通水电，可满足住宅、社交等真实生活需要。这是一次前所未有的展览，体验式的场景，也是对未来生活方式和建筑、装修、设计方式的一次探讨。

在名家具展上，不管是独立大店模式，还是全屋定制馆，或者是if意大利生活馆，都体现场景化的营销思路。

而在9月的上海，我们也遇见了集装箱家居场景体验……

我们发现，无论是全屋定制，还是整体家装，这种场景化的展示优势越来越明显，不仅能够提升家居企业的客单量，让消费者一站式购齐，省却许多麻烦。也能够让家居氛围更加浓厚，让销售商和消费者在视觉上更有直观的感受，避免各个单品家具摆放到一个家庭氛围里不协调的尴尬。近几年全屋整装的兴起，这应该也是最重要的原因之一。

实际上，这种场景化的展示，非常考验企业的整合能力。如果要达到全屋整装的高度，就更加考验企业的产品体系、管理体系和质量体系。只有全方位的高质量保障，才能满足不同家居材料的搭配和消费者个性化需求。

无论如何，这种场景化的展示，已成为大企业品牌战略的重要方向。在大家居领域，房地产公司推出的精装房、互联网家装企业的家装一体化，甚至包括海尔、小米这些跨界企业，都已经在整装的道路上更进一步。一些家居大品牌，也已布局整装项目，比如尚品宅配已经推出了homkoo整装云，意图整合家居全产业链。

而对于中小企业而言，如何拥抱这种趋势？就如無边居所总策划、著名设计师仲松所讲，可以通过设计师的整合，将家居链条的各个环节串连起来。比如無边居所就是通过设计整体解决方案，把家居厂家、建筑企业、软装都整合起来，通过可视化的设计系统，使整体家装的实施既能做到准确无误，又能够快速高效完成。中小企业只要做出过硬的产品，也能够在这个体系当中受益。

未来，在国民消费升级、审美提升的大趋势下，整装之势已锐不可挡，作为中小企业居多的家居行业，要适应时代的发展，适应这种新的渠道变革。同时，市场也是多元化的，根据自身的特点，准确定位，把握方向，也是家居企业未来的出路。

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