【家居企业】盘点丨看大自然等家居企业如何玩转情感营销

    盘点丨看大自然等家居企业如何玩转情感营销

尚品宅配、晚安、顾家、左右、大自然等，2017这些家居企业玩转情感营销！

家居行业是一个低频消费、低关注度的行业，随着竞争的加剧，家居建材行业的品牌推广和营销创新越来越难，除了打折促销、明星签售之外，鲜有创新之处。

权威报告显示，中国的中产阶级人数已超过1亿，数量庞大的中产阶级正在推动消费升级：和前些年大家在购物时看重低价相比，这些中产消费人群的偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关。因此情感营销这一方式越来越受到品牌的重视。

情感营销是一个宽泛的概念，就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心。在竞争越来越激烈的市场中，人们以前的消费需求显得愈发的单薄，所以，任何产品都要赋予它一种情感，从而俘获消费者芳心，任何有价值的品牌一定是迎合消费者需求以及价值观的。尚品宅配、晚安、顾家、左右和大自然等家居品牌在情感营销这方面都有比较突出的表现，他们具体是怎么做的呢？

尚品宅配

“我早已为你种下九百九十九朵玫瑰，从分手的那一天，九百九十九朵玫瑰……”当邰正宵耳熟能详的歌曲唱响太原，当《包青天》里南侠展昭的扮演者何家劲亮相济南、长春等地，当“靖哥哥”黄日华操着“降龙十八掌”打进西安和天津，当金庸最喜欢的“周芷若”周海媚美翻广东茂名……这一个个久违的名字直戳进那些“70后”“80后”和“90后”内心最深处的记忆，荡起一个又一个热浪，涌向全身，每一个人内心的那段美好的童年记忆都被打开了。

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