【家居企业】观点丨定制概念满天飞 过度跟风定制最终难成大器！

    观点丨定制概念满天飞 过度跟风定制最终难成大器！

45个展馆中与定制相关的有21个，全屋定制、集成定制、大定制等各种定制概念满天飞……在2018年7月8日开幕的中国国际建筑装饰博览会上，定制作为近几年家居行业风口，自然而然地成为了这场家居盛宴的主角。

现象定制概念满天飞穿行于几大展馆之中，俯仰皆是关于定制家居的广告，一抬头便满眼是全屋定制四个大字，低下头又四处都能看到密密麻麻的集成定制海报，越来越多的品牌拼命飞上定制风口，一个个乐此不疲地“定制”着自己的定制概念。

玛格是定制大军中的老面孔，专注实木定制15年,它高举“十大空间研究”与“七大生活方式系统”两面大旗，连续两年在天猫“双11”单品实木定制类销量排名第一。

此次参展，玛格为了保持新鲜感，推出了实木定制+经典欧美、现代简约、新中式三大风格的新模式，以丰富的产品线与齐全的风格满足不同客户需求。

做衣柜起家的皇朝家私是新兴定制企业的代表，2016年开始入局，打出皇朝定制+概念，将定制橱柜和壁柜定义为定制1.0时代、将定制衣柜定义为定制2.0时代、将板式柜定制定义为定制3.0时代、将全屋定制定义为定制4.0时代，聊以标榜自己的个性。

溯源缺乏创意乱跟风业内人士认为，家居企业之所以全民定制，是因为定制是当下唯一的行业风口，对于大多数家居企业而言“不做定制就是在等死”，于是越来越多的家居品牌开始不约而同地向定制靠拢，风口越吹越大。

家居企业一窝蜂地涌向定制，看似繁华，但市场上天花乱坠的定制概念并无太多创新，不过是把全屋定制、集成定制、整装定制等几种旧概念用环保、多风格与独特材质等元素加以包装，老酒换新瓶，落入同质化的怪圈似乎是一场注定。

玛格、易高等老牌定制企业先来居上，皇朝家私、百强家具、益圆木门等新兴定制企业积极进取，但并非所有后来者都可以从中分一杯羹，缺乏创意却盲目跟风进入定制圈的企业，最终只能眼睁睁地看着市场的蛋糕被越切越小，跌落风口，自讨苦吃。

百强以做实木与板式起家，涉足定制很大程度上是为了保证产品风格统一，以实木与板式为核心逐渐推进周边产品定制，逐渐扩充品类，将实木定制、板式定制、墙壁定制与木门定制相结合以达到产品风格统一的目的。

tata木门做定制的理由与百强如出一辙，作为木门品类的龙头老大，为了满足消费者购买木门时一站式购物的需求，逐渐推出定制背景墙、定制窗户等配套产品。

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