【家居企业】全屋定制盛行 到底是救命稻草还是慢性毒药？

    全屋定制盛行 到底是救命稻草还是慢性毒药？

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家居行业的趋势是不断在变的，如今人们已经不再满足于单个品类的定制，想要在整体风格上做一个全面定制，全屋定制应运而生，家居企业也看中了其中的市场前景，纷纷挤进去，试图分一杯羹。

但全屋定制与传统的家居售卖不同，它不是简单的家具制造，而是要为消费者输出完整的定制方案，需要家居企业有一定的实力才能达到。

所以对于实力不同的家居企业来说，全屋定制有时候是救命稻草，有时候却是慢性毒药。

图片来源网络全屋定制成为行业香饽饽据不完全统计，我国家居行业市场规模从2011年的2.5万亿元，发展到现在已经超过4万亿元。

其中2016年我国定制家居市场规模约为700亿元，之后每年增长速度均保持在20%以上。

随着板式、卫浴、软装等企业纷纷投入重金发展大定制，全屋定制的竞争也愈加充分。

全屋定制是一项家居设计与定制、安装与服务为一体的整体解决方案，是家居企业在工业化大生产的基础上，根据消费者的不同需求来设计并量身定制的个性化家居供给模式。

在本届中国(广州)建博会上，tata木门、楷模木门等企业甚至双馆齐开(同时设置木门馆和定制馆)。

如今，曾经的木门企业、橱柜企业、卫浴企业，甚至是窗帘家纺企业都做起了全屋定制的生意。

除此之外，对企业最直接的诱惑则是全屋定制“一站式购齐”的客单价优势。

有些企业更是直言，随着自己全屋定制版块的完善，“客户只需要选择我家的产品，再选一个装修公司就够了”。

一口吞下整条鱼的诱惑，显然远远大于只能吃“剁椒鱼头”或是“红烧鱼尾”。

首先从产品来说，在定制家居的展区把logo遮住，你就很难通过产品特征来分辨出这是哪个品牌的产品。

如此明显的同质化，把家居行业“模仿和山寨”的弊病暴露无遗。

与过去模式不同，全屋定制要订得不是简单的家具，而是消费者的个性化家居环境。

很多实力不足或是跨界而来的企业连最基础的产品都做不好，又谈何提升终端设计能力，为消费者提供更优质服务呢？

对于这样的企业，他们现在在做的根本不是全屋定制，而是“伪定制”。

在这个下行周期里，不是每个企业都有勇气和实力像三星一样做“自杀式的反周期投资”。

但不盲目跟风、潜心打造产品优势，也是为下一个周期蓄力的不错选择。

结语：现在全屋定制行业态势正猛但又处于混沌的状态中，所以有不少实力不足的企业盲目跟风，意图跨界进来趁乱分一杯羹，但他们在跟风时却忽略了全屋定制最核心的一点——设计能力，而这也是最考验企业实力的。